Publicidad Superinteligente

El mercado de la publicidad lo está pasando mal. Los ingresos de publicidad de las cadenas de TV en España disminuyeron en un 30% en el último trimestre del 2008 (http://www.periodicopublicidad.com/index.php?s=2&id=215) en relación al mismo trimestre del 2007 y probablemente esa disminución se haya mantenido o incluso incrementado en los primeros meses del 2009.

Sin embargo no hay que ser catastrofistas porque hay segmentos del mercado de la publicidad (internet y móvil) que resisten la crisis (http://www.ojomoviles.com/noticias/la-publicidad-movil-resiste-a-la-crisis/). Esto a las cadenas de TV evidentemente no les sirve de consuelo, pero quizás si podría servirles de inspiración para lo que debe ser (y va a ser) el futuro de sus negocios.

En Zentym llevamos tiempo hablando de la publicidad inteligente (o superinteligente). Nuestro objetivo es hacer publicidad selectiva, segmentada, en el mejor medio para la publicidad que sigue existiendo: la TV. Por qué siendo el mejor medio, donde las campañas suelen tener más efecto, donde realmente se "crean" las marcas, los ingresos han caído tanto? El problema de la publicidad en televisión es que es un formato y un concepto que tiene 50 años de antiguedad y ha evolucionado poco.

Evolucionar no significa publicidad interactiva... eso es un nicho y no tiene visos de tener éxito a corto y medio plazo... evolucionar es aprovechar las nuevas tecnologías para hacer todo lo bueno que hace internet en publicidad pero en TV: segmentación, audimetría (real) y apertura a nuevos anunciantes (the long tail). Es decir... hacer cosas nuevas sin provocar un mayor coste a los anunciantes, simplemente dandoles herramientas o la capacidad de hacer lo que ellos quieren, llegar a su target y saber luego el resultado preciso de su campaña.

Eso es publicidad superinteligente. Y el día que las cadenas de TV se den cuenta incrementarán la tarta publicitaria en TV.