De como la publicidad está cambiando

Ayer leía en Expansión sobre un estudio de KPMG que revelaba que más del 25% de la inversion en publicidad se desplazará hacia internet en los próximos cinco años.

Por que tiene tanto éxito internet para la publicidad? Hay varios factores:

1. El primero es la capacidad de segmentacion, el poder enseñar determinados anuncios a determinadas personas dependiendo de sus patrones de navegación. El mejor exponente de eso Google Adwords. (Y de hecho el mayor crecimiento en la inversión publicitaria se lo han llevado los señores de Google)
2. El segundo es el control de los resultados. En cualquier otro medio apenas tienes información de lo que ocurre con tu anuncio, en internet sabes con exactitud, primero, cuantos "impactos" ha habido y segundo, cuandos "click throughs" de esos impactos. Otros medios se basan en estadísticas básicas y no permiten mucho análisis posterior.
3. Por último a través de internet puedes llegar a un segmento de población (de 18 a 25) que cada vez es más dificil llegar a través de otros medios. Los jovenes ven menos la tele pero chatean y navegan más. Juegan a las consolas y al ordenador... están más online que nunca y es un segmento de población muy atractivo para los anunciantes porque es el momento en el que captar un consumidor resulta más rentable.

Sin embargo creo que el análisis de Expansión (o de KPMG, no se de quién son las conclusiones) se queda corto y es una sobre-simplificación de lo que realmente va a ocurrir. Desde hace un par de años se está trabajando para llevar la segmentación publicitaria y la medición a la televisión. Empresas como Canoe Ventures o Google (a través de TVAds) están abriendo el camino y pequeñas empresas como Zentym estamos trabajando en ello también. Con lo que esa migración no va a ser solo "a internet" si no "a medios segmentados y con medición exacta de audiencias".

La frase "50 percent of my advertising is wasted, but I don't know which 50 percent" debe dejar de tener sentido gracias a las nuevas tecnologías. Las televisiones que se den cuenta de ello y lo aprovechen podrán frenar esa "migración" y, eventualmente, incrementar sus ingresos por el mayor valor de la publicidad dirigida.